凤凰涅磐力推新品_0

120款喷墨仿古砖强势出击佛山陶博会

受国家房地产打压政策的影响，在2012年的房地产领域，限购、国五条出台等不利消息一直如影随形，这对2012年的建材行业影响深远，在行业内喊了多年的市场寒冬真的来临，不少品牌受到市场的冲击较大。但也并不是所有品牌的发展都不尽如人意，凤凰涅磐瓷砖这个创立时间仅五年，在2011年才转向开拓国内市场的品牌，却在逆市中保持了销量的稳健增长，其品牌发展也受到了众多经销商的关注。

近两年的市场环境在急剧变化，但无论市场如何改变，一些稳打稳扎的品牌，依托品牌效应的影响，其抗拒市场冲击的能力明显较强，凤凰涅磐瓷砖在成立之初，就已经前瞻性地预料到这样的市场变化，所以一直在品牌建设战略上不断努力。凤凰涅磐瓷砖营销副总经理苏可路认为，经过三年品牌基础打造的阶段，凤凰涅磐瓷砖已渐渐在业界中塑造起良好的品牌形象，并为广大经销商、终端消费者、设计师群体所熟知。 接下来将继续按照三年品牌规划思路走，丰富品牌内涵，一步一个脚印地发展品牌。 苏可路认为，凤凰涅磐瓷砖在品牌建设上要走的路还有很长，还有很多值得改善的地方。

凤凰涅磐瓷砖在逆势中的良好表现，是在品牌化运作的总基调上，再在各个方面不断完善，如产品研发能力、生产条件的改善、产能的扩大、营销思维的调整等各个方面。下面请跟随记者，走进这个优秀的新晋品牌 凤凰涅磐瓷砖，看这个诞生于行业寒冬时期的品牌，是如何逆转形势，谱写销售和品牌建设的神话。

攻占仿古砖市场高地

201 春季陶博会即将到来，每年这个时间点，都是各家新产品推出市场的黄金时段，凤凰涅磐瓷砖也不例外，每年都有来自全国各地的经销商慕名前来寻找适合的新产品，同时了解一下现在的最新产品工艺。凤凰涅磐瓷砖今年准备了120款意大利风格的 D喷墨仿古砖。 这批新产品具有浓郁的意大利设计风格，花纹设计理念新颖。出色的 D喷墨效果，让瓷砖呈现清晰、立体的视觉效果;运用了独特工艺的产品可以创造不一样的砖面质感。 苏可路介绍，凤凰涅磐瓷砖就是想借助本次陶博会的契机，通过新品推广活动让更多客户关注凤凰涅磐瓷砖的意大利风格 D喷墨仿古砖，关注到凤凰涅磐瓷砖独特的产品设计理念，关注凤凰涅磐瓷砖品牌。

凤凰涅磐瓷砖一直非常注重产品的研发和设计能力，瓷砖质量作为一个品牌的基础部分，凤凰涅磐瓷砖对生产环节相当重视，并且于2012年在湖南常德建设完成全新的生产基地，2012年9月，凤凰涅磐在湖南常德的瓷砖生产基地正式落成及投产。据悉，该生产基地位于交通运输便利的湖南常德市津市经济开发区内，规划用地面积650亩，一期的用地面积约280亩。生产基地规划仿古砖生产线六条，现一期已有两条生产线投入生产，单线的日产达8000平方米。生产的产品类别为中高端仿古砖，规格多达800 800(mm)、800 400(mm)、600 900(mm)、600 600(mm)、600 00(mm)、 00 00(mm)六种，产品生产更囊括 D喷墨面、全抛/半抛釉面、金属釉面、模具面等多种工艺。凤凰涅磐瓷砖生产基地的落成投产为品牌的产品品质奠定了良好的基础。

仿古砖作为瓷砖品类中一个重要组成部分，是除了抛光砖以外的另外一个销量巨大的产品品类。凤凰涅磐瓷砖根据自己在生产方面的优势，审时度势地进入喷墨仿古砖领域，就是为了抢占市场高地，用其高端产品奠定在行业和市场上的品牌地位。

为产品注入设计与艺术的活力

瓷砖一直让人觉得是一件冷冰冰，没有感******彩的商品，但是随着生产工艺的改建，瓷砖产品的变化更加丰富，尤其是在喷墨技术出现以后，许多以前不能在瓷砖上制造的花色、纹理，现在都能完成，如仿石、仿玉、仿木纹等题材的产品非常多。这些高端仿古砖产品的开发，融合了行业先进的生产技术，也和融合了产品设计师的设计理念等。

为了改变以往人们对于仿古砖和瓷砖的传统看法，凤凰涅磐瓷砖在陶博会期间，即4月17 18日，会举办名为 艺术注入 造就瓷砖灵魂 的艺术陶瓷分享会。苏可路认为，本次活动的最终主题定为 倾心所注艺术之魂，寻找每一片瓷砖、每一条肌理诉说的故事 。届时凤凰涅磐瓷砖创意总监、陶业专家刘裕光将带来其 8年艺术瓷砖开发之路的分享，这是活动的重头戏，由刘裕光阐述蕴含于新品中的前沿设计理念以及创作故事。

艺术 是这次活动的一个重要要点。刘裕光将凭借自身 8年对瓷砖设计的经验，讲述如何 把艺术注入瓷砖，造就瓷砖灵魂 。这是一个相当前沿、创新的理念，为业界少见。凤凰涅磐瓷砖希望通过这场分享活动，让业界了解凤凰涅磐如何把艺术与瓷砖完美地结合并呈现。

据行业人士分析，纵观现在市场上的仿古砖领军品牌，其品牌背后都有一段非常动人的故事，仿古砖作为设计感非常强的产品，在营销策略上必须要学会讲故事，讲能打动消费者和设计师群体的故事，让他们记住故事之余再记住品牌。凤凰涅磐瓷砖的这次尝试，不仅是从设计层面去讲故事，还向大众传播了更多凤凰涅磐瓷砖开发背后的故事，从艺术的层面去理解凤凰涅磐瓷砖的专业美。

加强渠道建设

去年的市场寒冬，让整个行业看到了品牌的价值。凤凰涅磐瓷砖将在终端如何塑造、提升自己的品牌形象，具体有哪些举措?这些也是关注凤凰涅磐瓷砖的广大经销商非常关心的问题。苏可路认为，凤凰涅磐向来相当重视品牌的塑造与成长。经过过去2年时间的酝酿与蓄势待发，201 年凤凰涅磐瓷砖迎来了品牌的创新与发展。在延续打造 工装瓷砖第一品牌 的理念基础上，大力投入资源，加强产品研发团队与意大利卡罗比亚产品研发设计所的合作，持续推陈出新，推广凤凰涅磐简约时尚的风格理念。同时引入人才，壮大品牌营销团队。根据年度营销战略部署，环环相扣打造现代简约、时尚的品牌形象，并开拓高端瓷砖市场的疆域。

对于凤凰涅磐瓷砖较为强势的工程渠道开拓，计划从设计师群体切入，参与设计师活动，让品牌渗透设计圈，为设计师群体所熟知。借助设计师力量带动品牌推广，让凤凰涅磐瓷砖的 工装瓷砖第一品牌 形象更深入人心。

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新品抢先看

爱丽舍

  新品一：爱丽舍系列

颜色：5色

规格：150 900(mm)、200 900(mm)

质面：细腻面

设计理念：原色浪漫巴黎的香谢丽舍风情，瓷砖纹理颜色上的巨大反差让一切变得自然而惬意，仿佛看到了往日世界名都巴黎繁华背后，被浓密的法国梧桐树遮掩下的悠闲。自然而又密切的木纹纹理，给人以时尚的产品印象，拥有了它，就等于将一种健康而独特的环保理念带回了家。

新品二：

所罗门系列

颜色：6色

规格： 00 600(mm)、200 600(mm)、100 600(mm)

质面：白花

设计理念：该系列产品通过不同的铺贴手法，就能呈现多种不同的风格，一如其系列名称一样，充满了变幻的各种可能。

古木船系列

  新品三：古船木系列

颜色：6色

规格：150 900(mm)、200 900(mm)

质面：模具

设计理念：古船盎然的色泽，被海水侵蚀上百年留下的痕迹。该系列产品运用顶级喷墨技术生产，给人以自然、质朴的感觉，还原木头最为原始的纹理，并将古船木的细节刻画得惟妙惟肖，如果再搭配古式家居就更加能凸显岁月感和沧桑感。

罗浮宫系列

  新品四：罗浮宫系列

颜色：6色

规格： 00 600(mm)、200 600(mm)、100 600(mm)

质面：哑光

设计理念：产品沿用古欧洲常用装饰城材料 大理石的纹理，层次丰富，流畅的线条，这一切都让产品散发着浓浓的古典气息，容易在空间中营造出一种庄严大气的气氛。

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