中兴为何放弃低调大举抢占媒体头条生存

5月16日，中兴在美国《华尔街》刊登了一幅整版广告，上面还用大字号英文写着： 感谢 000万美国消费者因为更佳的体验而选择中兴 ；5月19日，中兴在《人民》刊登整版AR广告。

三天之内，中兴终端在中美媒体高调曝光，这对于一贯低调的中兴有些反常。中兴为何放弃低调？与中兴高层接触了解到幕后的真相：在中兴新领导班子相继到位后，中兴将在及VR方面大干一把，走出国内的低迷。

对美国市场温和的挑战

除了《华尔街》广告外，还看到国内《人民》版向国人表达的整版广告： 如7归来，中兴，不仅仅是 000万美国消费者的选择。

公开数据显示，如今的中兴已成为美国第四大厂商，仅次于苹果、三星和LG，在美国累计销售达 000万部。在品牌认知方面，中兴实施三年品牌倍增计划，坚持与美国NBA体育营销：在美国，中兴是NBA勇士队、骑士队、火箭队、公牛队以及尼克斯队这五支球队赞助商，通过成功的NBA营销，在美国品牌知名度达到 4%。

早在2015年，中兴全球旗舰AXON天机系列发布，其中，AXON天机选择在美首发。该产品是由中美团队联合研发，体现了中兴国际化布局以及中国品牌的科技创新实力，预示着中兴已向产品品质、体验等为核心的方向全面倾斜，而将重点放在美国市场。

这次中兴在美国打出这样广告，既是出于对美国消费者友好与感恩，同时也是对美国市场积极、温和的挑战。

中兴通讯终端CEO曾学忠接受采访是表示， 就中国和海外的产品出货量占比而言，我们确实是海外中国第一品牌 ，并表示2016年中兴终端销量目标为6000到7000万部。

另外，中兴在欧洲实现了从ODM向ZTE品牌化的转型，目前在欧洲售卖的中兴中，有80%打着ZTE品牌。关于渠道方面，曾学忠表示目前中兴通讯是靠运营商和传统渠道两条腿走路，线上销售模式也在尝试。

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