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2011中国团购行业年度报告（一）

2011年中国团购行业年度报告

（目录）

一、 卷首语·····················2

二、 2011年度团购行业十大事件盘点···········3

三、 2011年团购行业重要数据············5

（一）2011年中国团购站数量统计

（二）2011年全国团购交易额统计

（三）2011年中国团购站开团期数统计趋势图

（四）2011年全国团购市场购买人数统计

（五）2011年全国团购市场各类别产品销售数据统计

（六）2011年每月生活服务类商品的总销售额

（七）2011年中国团购站主要城市分布数量

（八）2011年中国团购站主要城市分布数量

（九）2011年中国团购销售二十强城市

（十）2011年全国团购站销售十五强排行榜

（十一）2011年全国十强独立团购站流量排名统计分析

（十二）团购领头羊聚特种设备生产单位及其主要负责人应当对其生产的特种设备的安全性能负责。使用未经检验的特种设备将被直接处罚划算2011年交易额变化曲线

（十三）2011年聚划算本地服务类团购销售十强城市

（十四）2011年全国团购商家数量城市占比排行榜

（十五）2011年全国团购商家重复开团次数

四、 2012年团购行业发展前景·········18

五、 相关信息·········19

（一） 相关报告

（二） 关于领团

（三） 领团团购数据中心声明

a) 团购统计范围声明

b) 团购数据来源声明

c) 团购报告公正独立性声明

d) 数据处理与分析免责声明

2011年中国团购行业年度报告

一、卷首语

2011年是团购行业迅猛发展、跌宕起伏的一年。有史以来，没有任何一个行业的发展能像团购一样集聚如此雄浑的能量，吸引如此众多的眼球和参与者，由线上到线下荡涤社会生活的每个角落，冲刻出崭新的互联新地貌。

国内团购市场从年初的“千团大战”发展至年中成为浩浩荡荡的准“万团大战”。物极必反，一直被媒体负面笼罩的团购行业，下半年开始了惨烈的洗牌整合。

领团《2011年全国团购站普查数据公报》显示，截止到2011年底，全国共诞生团购5877家，但同时运营中的团购站数量已由7月峰值数量5188家减少至年末的3909家，全国范围内已有1968家团购站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购站总数量的33.5%。

一方面“千团倒闭”潮持续蔓延，另一方面团购交易额却不断攀升，屡创新高，团购市场呈现冰火两重天的现象。在刚刚过去的2011年12月，全国单月交易额创下了35亿元的新纪录。2011年中国团购交易总额也高达216.32亿元，同时还帮助消费者节省了282亿元以抵抗高企的CPI。作为对比，据北美团购导航站Yipit统计，11月北美团购行业市场规模为2.67亿美元，折合人民币16.82亿元，已经被中国团购军团所超越

。

值得注意的是，聚划算为中国团购市场贡献了100.35亿元的团购交易份额份额，其12月交易额20.39亿元更是独占全国团购市场的58.3%。Yipit数据显示，团购鼻祖Groupon 2011年11月的毛营收为1.54亿美元，折合人民币9.70亿元。聚划算在上线短短不到两年的时间内，已经在交易规模和创新模式上超越了Groupon，奠定了其全球团购行业霸主的地位。

无论是业内人士还是媒体人，面对如此巨大的团购悖论都充满了兴趣与困惑。领团作为中国成立最早的团购导航站和权威的数据统计中心，详细采集全国团购行业海量数据并进行专业处理与统计研究，力求用客观、公正、详尽的数据分析，揭密2011年中国团购市场的整体发展态势与未来团购行业格局火攻。

二、2011年度团购行业十大事件盘点

要深度理解2011年的中国团购，一定要知晓影响中国团购行业的十件大事。作为中国最权威的团购导航与团购数据统计中心，我们认为以下十件大事影响着2011全年团购行业的全年走势并决定着2012的新起点：

1. Groupon入华

年初传来团购鼻祖Groupon携手国内互联巨鳄腾讯入华的消息，不啻为一枚重磅核弹让本来就竞争激烈的千团大战立刻进入白热化阶段。面对传说中Groupon铁腕强势的攻城略寨，焦虑的国内团购领先阵营甚至形成了同盟来抵抗Groupon的入华。为了保卫固有阵地并抢夺市场，国内领先团购率先开始发动广告攻势，大幅抬高了推广成本。而传说中混血儿的Groupon中国（高朋）于2011年2月28日才姗姗来迟的上线，在屡遭重创的情况下，高朋未能进入2011年中国团购站十强排行榜。但高企的团购推广成本为年中开始的团购大洗牌埋下了伏笔。

2. 团购融资

2010的团购风光是如此风光，估值甚高。以至于没有任何一家Top10团购愿意被Groupon注资控股。独立融资拓展市场并IPO成了Top10领军人物的共同想法。为了抵御Groupon入华和率先登陆NASDAQ，拉手2011年4月完成C轮1.11亿美元融资，加上之前两轮的融资，拉手三轮融资共计1亿6600万美元；2011年7月，美团完成B轮5000万美元融资，阿里巴巴成为最大股东，目前第三轮融资也在进行中；此外，共21家团购完成共约4.5～5亿美元的融资。

3. 团购烧钱

有了巨额的融资，团购站开始全方位的广告大战，除了地铁，公交，电视广告，楼宇广告，户外广告，团购开始了代言大战：

（1）2011年2月，团宝花费千万元聘请何润东、秦岚、于娜三位明星代言，成为国内首家明星代言的团购站；

（2）4月，58同城邀杨幂代言“一个神奇的站”；化妆品团购站聚美优品宣布签约韩庚为代言人；

（3）5月10日，团购站拉手宣布影帝葛优为形象代言人；

（4）6月28日，满座宣布哆啦A梦为公司代言人，据悉，满座签约哆啦A梦斥资千万。

4. 团购拆迁

5月里，一篇关于拉手华东大区200人集体“私奔”到窝窝团的使得为抵御Groupon入华成立的团购联盟分崩离析。对于挖角之说，徐茂栋回应称：“两三个员工到窝窝团可以称之为挖角，但有两三百人来就不叫挖角了，应该叫"拆迁"。”随后，关于窝窝团获得2亿美元融资、将启动IPO等消息先后见诸报端。许多业界人士都将这场“私奔门”以及窝窝团的融资、上市之说，看成是一场精心策划的炒作行为。“团购拆迁”事件使得团购的焦点由外战转为内战。

5. 千团倒闭

不断升级的团购大战使得国内团购生存状况迅速恶化，本来开始可以快速盈利的简单模式，拿到融资的团购的赔本赚吆喝，使得行业毛利率急速下降，再加上推广成本的持续上涨，大型团购资金链紧绷，不得不裁员撤站，中小团购出现倒闭潮。领团发布的10月《全国团购站普查数据公报》第一次使用了“千团倒闭”来描述出现在9月的高发团购倒闭事件，团购融资进入冬天。

6. 团购转型

意识到团购模式进入门槛地，运营门槛高的先觉者开始了转型的尝试。不堪仍受众多相同模式化妆品团购站的同质化竞争，聚美优品率先转型B2C商城。全球著名社交络服务站Facebook8月29日宣布将关闭旗下的团购业务Daily Deals。国内社交站开心宣布，自10月起，其旗下开心团购的产品与客服外包给团购站F团，双方合作期为一年。拉手、窝窝团相继转型团购商城，开始收取商家上架费。领团《2011年全国团购站普查数据公报》显示多家先前的团购站虽在运营，但站已经转行退出团购领域。从页面内容分析，转行方向如下：商城、址导航、返利、社区、教育站、衣服定制、淘宝店、企业站、生活服务、电影站、电脑等。

7. Groupon上市

2011年11月4日， Groupon成功在纳斯达克上市，但回顾其上市之路，可谓是一波三折。自2011年6月Groupon首次启动IPO申请以来，三番提交IPO申请，两次披露财务报告，其公开大量运营数据和财务状况之后，遭到了多重质疑。在一片质疑声中成功上市的Groupon，股价再次破发引发投资者对团购市场的质疑。Groupon是全球团购站的风向标，围绕，其运营状况和股价波动牵动着全球团购行业与投资者的心。

8. 拉手上市搁浅

就在Groupon上市之际，国内团购站拉手也提交了IPO申请，原定于11月14日赴美上市的拉手，在内外交困之下折戟纳斯达克，中国首家团购站的海外上市冲刺暂告失败。即使当时拉手能够上市，其融资规模也已经宣告其C轮投资者的浮亏。这一事件直接宣布国内团购融资的极寒到来，团购的资本泡沫破裂，估值与价值开始理性回归。受其影响，排名前十的多家团购站再次深度裁撤人员与分站，期间负面频发，团购行业的整体形象受到影响。

9. 团购监管

2011年年底商务部下发“关于做好元旦春节期间络零售有关工作的通知”，之后，国家工商总局又召开了电子商务站负责人座谈会，紧接着成都等城市工商管理部门在出台加强团购站监督管理实施意见同时，针对包括团购在内的络交易专项整治活动即将展开。围绕是否该为团购设置资金门槛正在激烈的争辩中，但毋庸置疑的是所有公民都赞同的严惩以团购名义进行欺诈行为，加大对不遵守契约精神的处罚力度更需要政府监管部门先执行起来。

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年报（二）

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