IP赋能寝具界心IP来袭意大利进口寝具品

　　IP赋能，寝具界「心IP」来袭 ——意大利进口寝具品牌PerDormire进军中国市场

　　对于想要进入中国家居市场的国外品牌来讲，万亿级的消费市场明显充满了诱惑，但国内大大小小品牌林立，更有新品牌层出不穷，新晋品牌如何实现弯道超车?第24届中国国际家具展览会，意大利「心生派」寝具品牌PerDormire(普托米亚)带来了一些新的玩法

　　9月11日，第24届中国国际家具展览会在上海新国际博览中心拉开了帷幕，在国际品牌馆，刚从4月米兰展归来的意大利寝具品牌PerDormire惊艳亮相，延续米兰展的酷黑轻奢之调，呈现意式寝具的设计之美，并率先引领行业启动品牌IP化战略，以一颗温暖的红心，点亮了全部会场，攫取了大多数人的眼光。

　　米兰展载誉归来，意大利PerDormire登临中国

　　虽缺席中国已久，但PerDormire在意大利乃至在欧洲却是众所周知，销量稳居意大利市场第一，在全球5大洲40多个发达国家都遍及门店，市场地位举足轻重。今年由中国家居行业「新物种」华生大家居团体引入中国，此次上海展首秀也意味着PerDormire进军中国的战略同步启动。

　　在中国上海展可谓是新生面孔的PerDormire，在米兰展、科隆展、巴黎展等国际性家具展已是常客，2018年米兰展PerDormire载誉归来，斩获由欧洲权威金融分析机构 Cerved 颁发的2018欧洲最具投资价值寝具品牌，成为全场焦点。

　　从米兰展到上海展，PerDormire所到之处，都带着一颗标志性的「心」，成为最吸睛的存在，而这颗心不仅是频频出现在各大展会，在Ins等国内外社交络深受爱好，引发话题无数。在国内IP盛行的当下，华生大家居集团更是踏准了时代的机遇和消费者的节拍，启动PerDormire「心IP」战略，以求在同质化的红海环境下，通过创造差异化切割同质化市场，实现突围。

　　IP赋能，意式设计寝具引爆睡眠美学

　　既是符号，也是语言，从品牌方到资本方都在追逐的IP，到今天已不再仅仅只是知识产权，也是品牌与文化的融合、与消费者的连接。赋予品牌能引发用户内心共鸣的语言符号，已然成为大势所趋。比如大家熟知的迪士尼，其独特的IP不但实现了品牌的符号化，更实现了巨大的商业价值，在市场显示出了它强有力的穿透力与号召力。

　　反观家居行业，要从同质化严重的泥淖中挣脱出来，快速领先同行发展，最有效的策略手段要么是首创新的品类，要么就是实现品牌的差异化。而在品牌差异化的策略中，随着络社交媒体的发展，中心化被解构，IP赋能不失为一种有效的突围方式，为品牌增加温度，加深与用户的情感化沟通，既可以是品牌突出重围的利器，也可以是品牌的护城河，构建起自己的竞争壁垒

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　　为PerDormire赋能的IP利器与护城河，便是1颗饱含温暖与关怀的心。PerDormire将对健康睡眠的关怀与守护，对美好生活的追求融于一颗心，通过遍及全球的门店，传递到了世界的各个角落。在消费升级的大环境下，寝具不再仅仅只是功能性产品，更是一种生活的态度与向往，品牌变得更立体化、人格化，品牌的感性价值通过IP符号得以释放，构成消费者与品牌之间的良性互动，成功俘获挑剔的新兴消费群体。

　　「心IP」传递着PerDormire的温暖与爱，此番带着满满的情意进入中国，不止是关心睡眠，更关心生活的美学和品质，以高端系列寝具产品，引爆意式睡眠美学。

　　据悉，随着PerDormire中国品牌「心IP」战略的启动，PerDormire将从品牌传播、营销活动、终端销售、产品衍生等维度全面展开「心IP」的深度植入，以IP为核心，实现内容、营销、产品、场景的深度链接和相互转化，探索寝具行业运作新思路。

　　而在今年8月，PerDormire已与亚洲顶级帆船赛事IP中国杯(China Cup)达成战略合作，双IP强强联合，携手跨出了「心IP」战略的第一步。在接下来11月份的中国杯帆船赛， PerDormire号即将征战中国杯，竞逐海上。PerDormire也将在市场同步推出「航海系列」定制床垫，将世界帆船冠军的御用寝具出现给消费者。

　　此外，PerDormire打造了一系列「心IP」衍生品，构建终端IP化消费场景，把终端寝具销售从单维度的产品核心变成以产品+IP衍生+社会化传播的多维度扩展，最终构成一个自传播、自发酵、自升级的「心IP」营销系统。

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　　资本护航，家居业TOP团队加持

　　运作PerDormire「心IP」战略的团队，正是家居行业的「新物种」华生大家居团体。汇集业界标杆人物，从带领企业实现年均增速40%的跨越式增长，到登顶业界品牌价值榜首，深耕家居行业数十年的资深团队不断突破与颠覆，以成为大家居领域的创新先锋为使命，扛起传统行业探索转身之道的排头兵大旗，被市场寄与了厚望，同时也成为了行业资本的宠儿，3大资本巨头纷纷大手笔入局，并同享资本方的庞大资源，核心位置的门店资源、海量的共享客户群、开放的信息平台、高效的供应链体系、统一的渠道管理，为华生大家居的每一名合伙人保驾护航。

　　销冠品牌，IP赋能，精英团队加持，让PerDormire甫1亮相就格外引人瞩目，未来PerDormire将会给我们带来什么样的惊喜，让我们拭目以待。