改网络视频个人付费行业白皮书模式创新激发中

络视频个人付费行业白皮书：模式创新激发中国视频会员服务迅猛发展

12月31日，爱奇艺正式发布2015年第三季度《络视频个人付费行业白皮书》(以下简称《白皮书》)，2015年第三季度，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿大关，达到11.9亿，同比增幅达256%，较上季度环比增长137%。会员大剧、络大电影的蓬勃发展、所以我们既不随意抛弃模式创新也创造了中国视频付费业务的爆发式增长。与此同时，会员的消费人群也正从一二线城市逐渐向三四线城市下沉，华语电影在络院线持续走俏。中国视频会员服务市场的变化折射出中国民线上娱乐生活和消费习惯正在发生着的巨大变化。

爱奇艺《络视频个人付费行业白皮书》根据艾瑞、CNNIC等权威数据以及视频行业公开资料整理分析，力求客观真实地反映中国视频会员服务发展轨迹，帮助会员内容、技术提供商及游戏、电商等众多会员服务开发者直观、清晰、全面的了解行业现状，进而推动更多会员服务开发、创新，为中国视频用户提供更优质的会员服务。

一、中国视频个人付费市场突破10亿大关

2015年，中国视频会员市场进入快速发展期，截至2015年三季度中国视频行业个人付费市场规模达到11.9亿，同比增幅达256%。个人付费收入在络视频行业主体中占比已达15%。年轻的高学历用户成为付费购买视频服务的主力，并且三四线城市用户比例逐渐攀升，下院线发生的小镇青年热衷电影消费的现象在络院线也正在发生，并且超60%的时间消费在移动端，会员用户日均观影时长非付费用户的近3倍。

二、模式创新成中国民买单视频会员服务新理由

与之前会员靠电影为主力拉动不同的是，2015年三季度会员大剧出现成为了用户付费的新理由。7月爱奇艺超级剧索尔斯克亚带着自己的两个孩子《盗墓笔记》VIP会员抢先看全集模式播出，全集开放当晚海量用户涌入挤爆爱奇艺会员服务系统，成为中国民、全球同业和媒体关注热点事件，也侧面印证中国视频会员服务市场潜力无限。后续多家视频站也开始展开大剧服务领域的付费运营尝试。随着《蜀山战纪》《错配搭档》《Oh 我的鬼神大人》等大剧播出，中国视频站会员大剧拓展至国产大剧、美剧、韩剧等众多类型(会员独享模式出现)。据《白皮书》显示2015年三季度，视频会员观看剧集时长由二季度的0.9小时增至1.2小时，而观看电影的时长略有下降，会员大剧的出现极大的丰富了付费会员的选择。

三、华语电影走俏络院线 Q3平均窗口期缩短至11.6天

会员大剧激发了中国视频付费市场新的内容需求，但电影内容无疑是视频付费内容主力军，院线新片是用户关注的重点内容。2015年中国电影票房首次突破400亿元，相比去年同期增长47.4%，其中59.2%的票房由国产影片创造。而在这400亿票房背后，还有同样快速增长的络院线市场，《白皮书》显示，2015年Q3络院线增速迅猛，付费会员电影TOP10被华语片包揽，华语电影流量占比近60%。并且窗口期进一步缩短，大量院线大片零窗口期上线视频站，2015年Q3国产大片平均窗口期仅为11.6天，助推络院线快速发展。

四、有力补充会员片库 络大电影迎来行业春天

作为互联电影的一种重要形态，络大电影经过细分定位，发展日渐成熟。作为会员独享资源，络大电影凭借创新和丰富的内容题材，成为备受用户喜爱的电影类型。截至2015年Q3，爱奇艺络大电影片库数量已经超过500部。此外，由于行业的引导及知名影视公司、艺人开始关注并参与络大电影制作，络大电影质量开始出现转变，粗制滥造、软色情、擦边球正在逐渐被市场淘汰。《二龙湖浩哥》、《山炮进城》、《校花驾到》等络大电影的批量出现，票房与口碑齐飞，其中浩哥更进入了院线大片为主的会员观影TOP10。

随着络大电影的热度升级，这个市场不再只是中小影视制作公司的专属，华谊兄弟、本山传媒等公司也开始进入络大电影制作发行领域，成为吸金黑马的络大电影正迎来快速发展的春天。

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