海尔以6大品牌协同打造世界第一家电集群

　　海尔以6大品牌协同打造世界第一家电集群

　　海尔六大家电品牌全球化战略的发布，标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局此次，品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化目前，“人单合一”模式已出口到日本的三洋电器、新西兰的Fisher Paykel，2016年又开始在美国的GE Appliances复制海尔以六大品牌的不同器为触点，延续链接着世界用户需求的大数据，以全球第一实力不断地输出最好产品和服务解决方案，从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖——而人单合一商业模式的终极目标正是响应和满足用户需求因此，本次品牌全球化战略发布也是对“人单合一”商业模式国际化进程的一次加速，使其快速在全球用户层级落地

　　六大品牌协同满足全球社群

　　据了解，品牌的全球协同将全面升级海尔家电品牌的全球布局形态一直以来以“海尔”这1单一品牌为核心的全球化形态，将完全向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级每个品牌的市场格局都将随之重塑

　　美国GE Appliances此前主要覆盖美国市场作为北美第一厨房家电品牌，在家电品牌知名度、嵌入式厨电市场品牌占有率等方面均稳居美国第一同时，其在欧洲市场也有销售但伴随着海尔品牌的全球协同，GE Appliances将通过海尔的全球络开始加速全球化进程据GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck在现场介绍，GE Appliances全球化进程第一站是进入中国，2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店，最大范围内满足中国市场对专业厨房的消费需求

　　国际顶级家电品牌Fisher Paykel，也将从澳洲市场向中国、美洲等主要市场扩大，终究实现从新西兰国宝级家电品牌向全球化家电品牌的逾越另外，卡萨帝也在继欧洲以后进入澳洲、北美等国际市场，开始加速品牌全球化的进程，从而让除海尔之外的另外5大家电品牌都成为全球化品牌

　　每个市场都由多个全球品牌的差异化满足

　　海尔六大品牌的全球协同，还将全面升级海尔家电品牌对单一市场的个性化满足能力过去主要是靠单一品牌满足单一的市场需求，现在将升级为多品牌协同满足单一市场的个性化需求每个市场的品牌格局也将产生深刻变化

　　在中国市场，消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌，有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌，还有定位于年轻时尚的统帅品牌

　　而随着品牌全球协同，Fisher Paykel也以国际顶级家电品牌的定位进入中国，同时定位专业厨房的GE Appliances也将携带美式生活体验进入中国市场，至此在中国市场将出现至少五个品牌协同满足用户个性化需求

　　欧洲、澳洲、美洲等其它市场一样如此此前，海尔在欧洲主要是单品牌作战，但在海尔品牌全球化战略下，欧洲市场会同时出现海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher Paykel四个品牌，协同创造市场，满足需求未来，在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足

　　“协同效应”已在产品线凸显

　　六大家电品牌全球协同，重塑市场格局的同时，更加精准地响应用户需求的能力也将全面升级在本届AWE上，海尔的六大家电品牌都向全球用户输出了颠覆性的产品

　　2016年登上世界第一宝座的“海尔系厨电”，在本次AWE上展出了全球最强厨电产品阵容;实现全球9连冠并制定世界保鲜标准的海尔冰箱，在AWE上发布了“家庭食材新鲜超市”概念，并借助全空间保鲜系列产品实现落地;成为全球用户爱好和信任的专业洗护第一品牌的海尔洗衣机，在全球产业资源支持下进一步创新，发布了互联时期最智能的“纤见”洗衣机;全球互联空调(包括智能空调)销量第一的海尔空调，也发布了全球空气产业链的智能布局成果，并宣布将在3月领先行业实现全系产品智能化;制定行业第一个国际安全标准的海尔热水器，此次发布的全球首个智慧浴室物联生态

　　研发出家电行业第一个国际安全标准防电墙技术的海尔热水器，连续4年实现电热水器全球销量第一

　　业内人士分析，海尔通过全球六大家电品牌的协同，将打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展随着品牌协同的深入推进，海尔将构建起了世界最大的家电产业集群，实现对全球市场与社群的覆盖海尔也将快速成长为家电行业的“世界中心”，世界家电产业将迎来全新的“海尔时期”

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