推出专门针对男士的瑜伽服进军瑜伽永恒

Nike推出专门针对男士的瑜伽服 进军瑜伽业

7月4日，美国运动服饰巨头Nike推出了首个专为瑜伽运动设计的服装系列Nike Yoga Collection。鉴于Nike此前从未冒险大举进入瑜伽市场，该系列归属于以健身和训练产品为主的Nike Training支线，旨在提供方便活动、多功能性且具有运动保护性的瑜伽产品。

据悉，这是耐克首次针对瑜伽设计运动服，目的是和瑜伽服装品牌露露柠檬直接竞争，后者目前正在重点发展国际市场，并计划在2020年把男装业务提升至10亿美元。

耐克表示，从滑板运动员到短跑选手，许多竞技运动员都有一个用来提升运动表现的秘密武器——瑜伽。为了进入这一市场，Nike Yoga Collection系列并不是直接针对瑜伽爱好者推出，而是鼓励其他项目的运动员也来参与瑜伽，体验瑜伽带来的益处。

滑板运动员Korahn Gayle、WNBA球员Alana Beard、竞技健身运动员Dennis Hartmann和美国残奥会田径运动员Scout Bassett都分享了瑜伽为其本职运动发展带来的帮助。

Nike Yoga Collection系列分为男女两个部分，并且这是Nike推出的首款专为男士设计的瑜伽服装。产品涵盖T恤、裤子、短裤、紧身衣和运动文胸等，售价从35欧元起不等，已经在Nike实体店和官销售。除服装外，Nike还在Nike Training Club应用程序上推出一系列新的瑜伽训练。Nike希望通过瑜伽帮助训练者实现特定的表现目标，例如寻找力量和稳定性，提高耐力或增加灵活，将训练提升到一个新的水平。

瑜伽最早起源于古印度，于20世纪80年代作为一种锻炼形式在西方流行起来。此后，这个风潮沉寂了一段时间，但从21世纪初开始又再次逐渐成为一种流行文化现象，并前所未有地趋于商业化。

从2014年开始，美国青少年的时尚偏好从牛仔裤逐渐转向以瑜伽裤为代表的弹力紧身裤。渐渐地，不仅在瑜伽课上，美国人在跑步和其他健身运动，甚至日常休闲时都穿上了瑜伽裤，购买的频率越来越高，品种也日趋丰富——据零售研究公司Edited的统计，目前全球零售商共有超过11000种瑜伽裤可供消费者们选择！

瑜伽服行业的代表——加拿大知名瑜伽和休闲服装制造商Lululemon在本周一刚刚宣布提高2018财年第四季度的收入预期至11.4亿至11.5亿美元之间，股价应声大涨。过去一年里，Lululemon股价的累计涨幅已经超过了80%。照此势头，Lululemon将提前完成到2020年实现年销售收入40亿美元的战略目标。

耐克入局背后，是“瑜伽经济”的崛起。

瑜伽最早起源于古印度，于20世纪80年代作为一种锻炼形式在西方流行起来。此后，这个风潮沉寂了一段时间，但从21世纪初开始又再次逐渐成为一种流行文化现象，并前所未有地趋于商业化。

吹木叶 据悉，在2018年第三季度的财报会议上，瑜伽产品巨头露露柠檬在中国的数字业务增长了76%，过去两年增长了200%。露露柠檬在中国的主要合作伙伴之一是天猫，2018年“双11”期间露露柠檬的天猫业务增长了150%。

2018年，第一财经商业数据中心发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，随着全民运动健康热潮的来临，年轻人运动健身意识提高，运动方式开始突破性别限制，舞蹈、瑜伽等传统女士的健身方式，也受到越来越多男性追逐。其中，瑜伽在2016至2018两年间，在男性运动方式热度排行榜提升至第二，仅次于潜水。

艾瑞咨询研究院发布的中国瑜伽行业研究报告则显示，2018年中国瑜伽市场规模到达322.1亿元左右，增长主要来自瑜伽垂直产品，包括服装、瑜伽垫、辅具等产品。 艾瑞调研显示，2018年84.6%的瑜伽用户年消费金额预计在千元以上，几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费。此外，数据显示瑜伽用户在习练瑜伽时不仅会投资线下线上课程，还会在周边服饰上进行投入来满足自我对于时尚及生活的追求。通常会将钱花费在服装、课程上面，其他内容包括辅具（瑜伽垫/砖等）、智能装备。