探索转型模式 发展区域品牌

中国中部卫浴品牌力高峰论坛12日在长葛举行

本报讯 由长葛市政府和陶城报社联合主办的 中国中部卫浴品牌力高峰论坛 将于12月12日举行。届时，将有来自国内知名卫浴企业代表、长葛卫浴企业代表、长葛市政府、长葛市科技局、潮州古巷政府、各大媒体等代表参与本次活动，共同探讨长葛卫浴转型发展之道。

据悉，本次活动的主要内容有与会代表分享2012年卫浴发展现状，分享当前卫浴发展过程中必须面对的品牌战略与企业品牌构建经验，同时各大卫浴企业代表、专业人士将进行对话，共同探讨卫浴产业发展模式，另外本次论坛还将会举行中部卫浴优秀品牌颁奖仪式，希望借助此次论坛，为中部卫浴产区一些优秀卫浴品牌提供更高的发展平台。

提升区域品牌知名度

中国建筑卫生陶瓷产业经过 0余年的发展，其产量已雄踞世界之最，然而占据着建筑卫生陶瓷产值之最位置的，却是意大利。为什么?因为中国陶瓷行业缺少品牌，尤其是国际性品牌。品牌可以提升产品附加值，拓宽产品利润空间，帮助企业在微利时代决胜终端。

2011年11月，由长葛市政府和陶城报社联合主办的生产力论坛在长葛胜利召开。通过论坛，长葛卫浴企业家明确了长葛产区当时的实力和定位，为了提升企业的生产力，他们从提高产品质量、优化生产环境、降低劳动强度等多个角度进行讨论，并作出实际努力。

短短一年之隔，长葛卫浴产业的发展已进入一个新时代，外部经济环境也对产业发展提出了新要求。长葛已经拥有了足够的生产力，无论在 质 方面还是在 量 方面，都具备一定的实力，但外界对 长葛品牌 知之甚少，与 长葛卫浴 联系起来的，仍然是贴牌、廉价等词，这让长葛卫浴产品在终端市场缺乏品牌竞争力，阻碍了整个产业的健康发展。

目前，长葛卫浴产区共有卫生陶瓷企业78家，各类卫浴生产线98条，年产卫生陶瓷产品5000万件，产值 0亿。产品系列有浴室柜、座便器、踏便器、柱盆、拖布池，包括颇具长葛特色的儿童卫浴系列、简约整体卫浴系列等，产品市场定位中低端，内销为主，占据了国内近二分之一的市场份额。过去由于企业宣传不够，加上产区尚无一家企业能够跻身国内一线卫浴品牌行列，外界鲜有了解 长葛卫浴 。

从2006年开始，市政府着手对传统卫浴产业进行升级改造，每年投入100万专项资金，通过搭建产流平台、交易平台、产学研平台、宣传平台4个公共服务平台，使得企业经营思路得到转变，做优质量、做强品牌成为目前产区企业重要发展方向。

六年间，长葛产区先后被国家建筑卫生陶瓷协会授予 中国-中部卫浴产业基地 称号;在全国陶瓷行业盛典 新锐榜 评选活动中，连续荣获 年度新锐产区提名 、 年底新锐产区 、 年度产区 等称号;并成功召开全国性陶瓷行业 先进生产力 高峰论坛等一系列事件，使得有着近40年发展史的长葛产区重新焕发光彩，长葛卫浴发展前景和提升空间得到了广泛认可和尊重。

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  政府助力产业转型

随着政府产业提升工作的推进，产区涌现了一大批诸如远东、恒尔、金惠达、蓝鲸、蓝健、浪迪、白特、美霖等本土企业品牌。政府高度重视，企业经营思路逐步转变，质量意识的深化，产品品质的提升，使得长葛产区平稳渡过了2008年金融危机，面对一年来国内陶瓷行业疲软，市场不景气的情况，产区产品凭借较高的性价比优势，遍布全国的销售网络，继续保持快速发展态势，不断扩大国内市场份额。产区无一家企业因市场变化停产，反到不断有企业扩建和配套企业投产。随着国家城镇化建设进程和新农村建设的推进，销售网络遍布全国各地，牢牢控制全国近二分之一市场份额的长葛卫浴产区，将迎来新的增长点和良好发展态势。

2012年，政府在卫生陶瓷产业提升工作中再次提出对企业发展品牌化的鼓励和支持：一方面针对产区存在的 同质不同价 、 质价倒挂 、 终端产品去向 等问题进行市场调研，调整提升思路，引导企业规范化、标准化生产;另一方面在过去产业提升基础上加大对产区发展品牌、做优产品的企业给予扶持和奖励，激励企业不断做强品牌。

市政府带领企业家走出去开阔眼界，聘请行业专家常驻长葛为企业提供咨询、培训。如自2011年以来，蓝鲸开始了自上而下的全员培训学习，首先是高层管理者的培训，从经营理念、管理方式到企业规划都进行了充实和提高，再对管理干部进行拓展训练，力求打造一支管理得力、凝聚力强的中层管理队伍，最后对全员开展技能培训、岗位培训、企业文化培训等一系列事件，使得有着近40年发展史的长葛产区重新焕发光彩，长葛卫浴发展前景和提升空间得到了广泛认可和尊重。

与此同时，长葛市加大政府资金扶持力度，深入实施创新型企业培育计划，开展 百家企业联高校 、 百名院士看长葛 活动，推进企业与高等院校、科研院所联合建立产学研基地，强力推动拥有自主知识产权的科技创新。

市政府一手抓 招才引智 ，一手抓 招商引资 ，深入实施创新型企业家队伍、高级科研人才队伍和高素质技工人才队伍 百千万 人才培训计划。他们采取走出去与请进来相结合的办法，给企业家们 输血充电 ，免费组织企业专业技术人才参加国家级专业培训。重金聘请高新技术人才，把长葛打造成为中原创新型人才高地。

自启动项目联审联批机制以来，新上项目审批效率明显提高，一大批重点项目实现顺利入驻，12月5日上午，市委常委、常务副市长杨允志主持召开项目联审联批工作协调会议，对项目联审联批工作开展情况进行回顾总结，他指出要确保新项目早入驻、早开工、早投产、早见效。

12月12日，长葛市政府将与佛山陶城报联合在长葛举办 中国中部卫浴品牌力高峰论坛 ，继续加强产区宣传，并不断提高产区影响力和知名度。政府的推动和支持，为长葛卫浴企业品牌化发展增添了信心，不少企业在做大规模后，开始向品牌化方向转型。