改深入解析超轻薄电视为何比曲面电视更受消费

消费者超轻薄电视认知度高赢得市场先机

近两年来，电视消费市场异常火爆。4K超高清主导的高分辨率极致画质贯穿2014年全年。进入2015年，超高清依旧是市场主导，同时外观设计也一跃成为了新的消费风向标。各种电视新品层出不穷，各类创新型产品纷纷进入消费者视野。除新形态的曲面液晶电视外，如今市面上更有厚度可与旗舰智能相媲美的超轻薄电视，品类花样繁多，消费者往往也无从下手，不知如何选择。近日，国内权威调研机构AVC奥维云发布《2015电视产品外观设计研究报告》指出，电视消费趋势及家居设计的融这款工具个人觉得是比较准的合度，成为消费者选购电视的全新标准。值得注意的是，报告同时指出相对曲面液晶电视，消费者对超轻薄电视有着更好认知，60%以上的消费者更倾向选择超轻薄电视。

现在：4大原因促成64%消费者更倾向超轻薄电视

经历了2014年的4K超高清发展热潮，纯粹的升级换代，已难以体现面板厂商的差异化追求，面板厂商将目光转向电视外观设计。在造型上让消费者一见倾心，成为各大面板厂商的首要任务。宣扬 更符合人体工学 的曲面液晶电视，和追求更薄更轻的超轻薄电视应势而生，成为当下面板市场的两大设计方向。

AVC报告，无论是超轻薄电视还是曲面液晶电视，消费都对其了解程度总体较低，但在消费者了解超轻薄电视和曲面液晶电视概念后，不考虑价格的前提下，相对曲面液晶电视，64%的消费者更青睐超轻薄电视，倾向的消费者只占2 %，超轻薄电视成为各收入阶层大多数消费者的选择。

AVC数据分析认为，设计更优秀更有创新性、产品更显高端、是电视机技术发展的趋势、更易于与家庭装修装饰风格匹配，是消费者倾向选择超轻薄电视的4大原因。其中，产品设计更有创新性、技术更创新和产品更显高端是消费者在选择超轻薄电视时的核心诉求，也是消费者认为超轻赛季前两站排名赛一场未胜。德国大师赛首轮面对于德陆薄电视相对曲面液晶电视更具备优势的产品特性。

此外，报告还显示，在消费者心目中，相对于曲面液晶电视，超轻薄电视具有相对更高的溢价能力，更高的市场价值。 8. %的消费者更接受超轻薄电视价格高于曲面液晶电视价格，而可接受超轻薄电视价格低于曲面液晶电视价格的消费者比例则将至25. %。