改巨头利益分配难平衡苹果和微信必有一战

巨头利益分配难平衡？苹果和必有一战

互通有无

腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是开发合作关系;但小程序一旦被普及，会取代苹果应用商店，这是苹果所不能准许的。

昨天，有两条：一条是小程序推出了专属的小程序码，变形版的二维码。另一条则是重磅消息：官方通过派推文《遗憾通知》证实：受苹果公司新规定影响，即日起，iOS端公众平台的赞赏功能将被关闭。

在苹果最新的规定中，要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。这背后的潜台词是，苹果认定公众号内的打赏机制是一种虚拟支付，而在苹果的规定，虚拟支付都必须只能走苹果渠道，即先向苹果账户充值再来内购。

对于国内正在兴起的内容创业来说，这是一则不折不扣的坏消息。这意味着，无数把用户赞赏作为盈利模式的自媒体，一夜之间失去了用户爱的供养。在所有的内容平台之中，公众号因为强烈的社交属性和人格化塑造可能，而牢牢占据着顶端地位。依靠着平台，内容创业者也有了拓展新表现形式和表达模式的空间。

赞赏功能的消失，对自媒体来说，是失事实完全不是这样。中国改革开放３０多年去了一条和用户深度互动的社交渠道;而对于平台来说，则等于失去了一套既能反哺生产者，又能提升用户黏性的有效渠道。

那么，为什么苹果要对动手?首先，在iOS平台上，苹果的管理作风都是私家花园式自定规则，自己的应用商店则必须成为唯一入口。而的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的同时进一步开拓弱势区域灰色地带：你可以定义为一种内购，也可以理解成是转账平台。

而昨天的两则，事实上存在着一定的逻辑联系。已经不再是一个社交工具，而是中国互联的全方位平台：内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏，几乎无所不包。

最近力推的小程序，一旦被普及推广开，直接的后果就是取代了苹果应用商店，成为用户的互联入口：当用户不再需要在应用商店里购买APP，苹果的地位将会受到极大挑战。

赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系;但在崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。

过往的经验证明了，互联公司的战争，是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义，苹果是一家优秀的软件公司，所以自己做硬件。和电脑等硬件，都只是苹果作为互联平台的流量入口而已，真正的野心在应用商店端。恰恰也正在成长为入口，并且，正在越来越多取代苹果应用商店。

因此，尽管看起来有些奇怪，但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是，的模式更代表未来。连Facebook也在开发小程序，从社交转向平台，是移动互联进化的必然趋势。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河，可能已经落伍了，取消赞赏功能简单，但如何进化升级应对未来，却是难上加难。

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