改苹果推出iPhoneSE的三个终极目的

苹果推出iPhone SE的三个终极目的

22日，苹果在春季新品发布会上，用6分钟时间发布了大家一直在猜测的iPhone SE。这是继iPhone 5c以来，苹果第二次发布廉价iPhone。这款新机在外观上和iPhone 5s基本一致，配置上，和iPhone 6s有近八成的相似度。苹果改变其一年一度的新品发布节奏，在没有几个月就要发布iPhone7的情况下，推出了这款被国内厂商评为毫无新意的，背后是出于什么考虑呢?

从目前的市场格局和趋势来看，苹果在这时候发布iPhone SE有三大深意。

一是在iPhone7发布之前，稳住iPhone的销量，给出漂亮的全年财报。

众所周知，苹果每年的第四财季，业绩都要承受很大的压力。尽管苹果此前公布的2016财年第一财季(即2015年第四季度)财报上，iPhone的销量为7477.9万台，基本与去年同期的水平持平。但第三方数据监测机构Gartner还是将第四季度iPhone的销量放在了首次下滑的公告栏上。根据Gartner的统计，iPhone在2015年最后三个月的销量只有7153万部，同比下降4.4%，市场份额也从20.4%降至17.7%。

为了阻止下降趋势，在此时推出一款新的iPhone来刺激销售就很有必要。但这款iPhone又要避免和即将发布的iPhone7冲突，最好的选择就是走中端机路线。发布比iPhone7更廉价，比目前的6S配置更低一些，屏幕更小一些的SE，就显得顺理成章了。

iPhone SE 就是走的高性价比中端机路线。外观姑且不说，和5s差不多。从硬件上看，iPhone SE 应用A9处理器，1200万像素摄像头，NFC芯片，蓝牙4.2协议，搭载最新版的iOS 9.3操作系统。同样支持LTE，上速度比iPhone 5s快50%，支持LTE高清通话，它还支持Apple Pay移动支付功能，只是并不支持3D Touch。可以说，iPhone SE保留了6s 80%的体验。而在价格上，它可比6s足足便宜了将近40%，中国苹果官上iPhoen SE 16GB版售价3288元，64GB版售价4088元。

而苹果推出SE这样的新机，一来不会让购买了6s的用户过快的失去使用高端机的优越感，二来吸取了5c当时的教训，配置方面更多地向高端机6s靠拢，用高性价比吸引初次购买iPhone的新用户或者是从Android转移过来的换机用户。价钱低、性能好、外观ok，中国还在首发名单中，简直就是天和地利人和。除此之外，由于外观有iPhone 5s现成的模具，配置有6S现成的供应商支持，所以即使苹果SE的定价低，也很难说压缩了利润率，它的成本应该没有其他系列的高。

对于iPhone SE的销售，苹果的产品营销副总裁Greg Joswiak很有信心的表示，4英寸的iPhone SE仍将会在智能初次用户当中非常流行，中国和印度都在首发名单中，也在一定程度上保证了销量。市场调研公司Gartner预计，在未来两年时间里，印度智能市场的规模将增长一倍，达到2亿部。

而根据加拿大皇家银行资本市场分析师Amit Daryanani的报告观点，iPhone SE将为苹果增加近千万部的销量并创收55亿美元，还将为其在2016财年的利润创造2%的增幅。所以，在3月发布iPhone SE很有可能为苹果带来第二个销售高峰，从而让全年的财报数据波动变缓。

二是缓解供应商压力，保证供应链的健康平稳。

同时，依靠苹果的订单生存的供应商们也可以松口气了。原本和苹果的财报一样，供应商们的收入曲线全年波动很大，在苹果新品发布前后，赶工赶不停，恨不得每天变成48小时，而随着苹果的销量放缓，供应商的日子也开始不好过。

前不久，跟着苹果混的小弟Imagination(向苹果公司iPhone和iPad提供GPU芯片)就因为苹果的销量放缓，为了每年能够降低2170万美元开支，Imagination公司在上月曾宣布了首轮削减成本措施。这之前，Imagination曾裁员150名。两轮裁员下来，Imagination削减了350名员工，占到其员工总量的五分之一。

此次的iPhone SE，也让苹果的供应商们的收入变得更平缓，3月前后，9月前后，每年就会有两个时间段迎接苹果的大规模订单，剩下的两个时间段来迎接持续性需求，贯穿整个一年。业绩没有大波动的话，供应商们生存稳定，就不会经常出现在苹果需要供货时生产能力跟不上的情况了。

三是，牵制安卓系统，在ios和Android的生态资源争夺战为ios争取优势。

的市场占有率不仅是业绩之争，还是操作生态资源争夺战。

根据去年年末发布的《智能操作系统市场调研报告》显示，操作系统方面，2015年国内智能机市场Android份额预计81.36%，iOS份额预计11.00%，YunOS份额预计7.10%成为第三大移动操作系统。显而易见，得益于国产品牌在市场上优秀表现，安卓系统以超过八成的占有率制霸市场，仅给iOS和其他操作系统留下了不到20%的市场空间。

而去年年中，市场调查机构NetMarketShare公布的最新数据，也显示iOS设备的市场占有率，已下滑至2015年的最低点，值得注意。

受益于中低端安卓的大出货量，目前使用Android设备访问络的用户至少是iOS设备的1.6倍，而一旦iOS设备和安卓之间的差距继续拉大，App开发优先等更多的有利资源会分配到Android阵营上，长此以往，苹果的ios生态的可持续发展就会被破坏。

而糟糕的是，经过5年多的发展，中国智能市场规模由2011年的1.2亿部升至2015年的4.7亿部，预计2016年的市场规模也在4.7亿部左右，市场整体趋于饱和。世界智能出现了从2我再次以6.29元的价格将前一天卖出的6400股买回；20日013年以来最慢速度增长。对于中国国内的厂商Gartner的建议是发展高端机，推出低价4G。

显然，苹果如果不想让自己置身于高端但是小众的定位，就只有扩大用户群体，才能支撑起苹果生态的持续发展。其实说到底，这是苹果ios和android的生态资源争夺战。苹果不能在这场战役里面输掉，就必须在各个战场打击对手。

国内市场，2015年排名前十的品牌中除了苹果和三星均为国产品牌，其中华为和小米分列国产一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后，最后四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。这些大部分搭载的是安卓系统，并且，除了低端千元机市场，也在积极布局向被苹果和三星霸占的高端市场进军。

华为、小米、OPPO、VIVO在2016年年初都发布了新，而市场调研机构也预测，得益于新一代Android设备年初集中发布的情况，上半年Android将会更多的蚕食苹果的市场份额。在高通骁龙820和三星芯片的加持下，今年的Android旗舰机无论在设计还是硬件规格，各方面都更具竞争力。苹果这时候如果没有动作，还按照往年的节奏来的话，切实抓好老城区改造。三是要进一步提高城市污水处理水平估计就真的只能坐等安卓系统兵临城下了。

虽然4英寸的iPhone SE被业内评为没新意，也未必一定会大受欢迎，但苹果选择这个时间点发布高性价比的新机，在战略上是成功的。

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。