家居卖场细化结构挖掘消费者新消费趋势地漏

家居卖场细化结构 挖掘消费者新消费趋势

继去年集美家居在家居建材的基础上，将大红门店变成一个包含红酒、电器、健身器材、皮革等多项经营业态的综合贸易体之后。今年各大卖场的动作显 然是更加积极主动了，除居然之家灯饰馆开始招商，红星美凯龙也将北京五大商场重新定位，万家灯火沙河店也将“奥特莱斯”概念引入家居行业，打造名品折扣馆。

家居卖场细化结构 挖掘消费者新消费趋势

北京市场主流卖场频繁调整，细化结构应对市场变化

尽管市场回暖态势明显，但各大卖场的调整依然速度不减。居然之家灯饰馆正在招商，已有的软装馆也在进一步调整；红星美凯龙北京五家商场将在下半年有更加精准的定位，其中包括设计师选材中心和别墅专属体验馆的推出；万家灯火也将沙河店部分空间用于名品折扣馆尽管目前的调整更多的只是一种探索，但也显示了北京卖场对市场运营模式创新，更积极主动的态势。

卖场陆续细化结构

继去年集美家居在家居建材的基础上，将大红门店变成一个包含红酒、电器、健身器材、皮革等多项经营业态的综合贸易体之后。今年各大卖场的动作显 然是更加积极主动了，除居然之家灯饰馆开始招商，红星美凯龙也将北京五大商场重新定位，万家灯火沙河店也将奥特莱斯概念引入家居行业，打造名品折扣馆。

据红星美凯龙集团副总裁兼京沪西南大区总经理王伟介绍，红星在北京的五个商场，未来将会有各自不同且更为清晰的定位，比如东四环是家 居行业里的新光天地，北四环会推出一个别墅家居专属体验馆，而北五环则会有一个全新的设计师选材中心。王伟表示，一定会让每个商场精准服务所在社区， 五个商场将会各有所长。

业内人士认为，家居卖场只有深入挖掘消费趋势，才能引导健康消费。

同样的结构细化也在居然之家内部悄然进行，居然之家金源店的软装馆，尽管在去年3月份就开业，但一直都在调整。居然之家金源店副总经理刘葆表示，软装产品在增加，去年的调整不够，所以今年还会接着调整。

挖掘消费新趋势

不仅综合性的大卖场在发生变化，专业卖场也在努力改变原来的单一形象。今年下半年，十里河还将会有一个定位高端的闽龙广场开业。据闽龙国际家居生活广场副总经理李晓透露，之所以没有叫建材广场或者家居广场，也是希望调整大家对闽龙过去的印象头发微卷。

然而所有这些变化都是各卖场对于市场的不同反映，李晓表示，建材这两年一直在低迷状态春节过后，光靠促销，这条路肯定是越走越窄，产业结构的调整肯定是 势在必行的。王伟也认为，中国人的家往后发展，除了硬件会越来越好以外，每一个家庭的生活方式、文化味道也会有更高、更个性的要求，这些就促使了卖场的经 营范围更广，配套更多。

每家卖场情况不同，对于未来趋势的判断不同，所以会有各自不同调整策略，之所以每隔一段时间就会有一些变化，也是大家在不断尝试的过程。北京市 场协会家居分会秘书长刘晨认为，卖场一方面要挖掘消费者新的消费趋势，另一方面要引导消费者理性、健康的消费，所以这种变化是动态的、探索性的。（来源：互联）

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