汇强加强品牌文化建设提高自身核心竞争力容易

“汇强”加强品牌文化建设，提高自身核心竞争力

【建材】\"汇强\"牌陶瓷积极打造品牌，首先注重品牌文化建设，品牌文化是品牌传播基础。随着陶瓷产品物理形式上日益同质化，企业在传统的产品功能、价格、质量、渠道等方面制造差异形成核心竞争优势越加困难。而品牌文化正是赋予品牌独特的、排他的内涵和个性较好的方式。可以说，未来企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争，培育具有个性和内涵的品牌文化是\"汇强\"陶瓷保持品牌经久不衰的必由之路，是\"汇强\"陶瓷突破市场包围的必须选择。

品牌文化是品牌价值较核心的体现，品牌文化蕴涵着品牌超越物质使用价值的价值理念、品位、情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。品牌文化不仅能增进消费者对品牌的好感度和美好联想，更能使品牌形成核心竞争优势。

品牌文化较核心的价值就在于，把产品从没有情感的物质世界带到丰富多彩的精神情感世界。在消费者心中，使用一个品牌不仅是满足物质使用的需求，更希望藉此体现自己的价值观、身份、品味、情趣等。

\"汇聚科技实力，强盛民族品牌\"这是汇强品牌文化的灵魂，\"科技积聚产生实力，民族的就是世界的\"较能触动消费者的情感，实力代表产品品质，民族品牌必定是世界的。汇强品牌向消费者传达产品质量信心与塑造世界品牌的决心，就是希望引起消费者情感支持，从而与消费者建立情感消费、建立忠诚，这样必将带来汇强产品销售力的提升。

\"汇强\"陶瓷品牌有着自己完善的品牌VI形象系统，在生产地、在销售中心、在运输车上，汇强形象代表品牌内涵与精神不断向消费者传达\"品质优先、民族品牌\"。

而2014络营销白皮书必将成为双方资源融合的经典范例。 \"汇强\"每年制定广告计划，通过户外、络、报纸等媒体，传播品牌形象与品牌文化。\"汇强\"通过载体利用各种传播方式充分向消费者展示其品牌文化，并持续不懈的传播、演绎，使品牌文化根植于消费者的情感世界。

\"汇强\"希望加强品牌文化建设，提高自身核心竞争力，从而实现品牌发展目标，即\"汇聚科技实力，强盛民族品牌\"。