2011卫浴市场竞争升温明星代言再掀风潮

　　2011卫浴市场竞争升温 明星代言再掀风潮

　　在剧烈的市场竞争下，卫浴企业另辟蹊径谋求谋生之路，据悉，在荧幕上有硬汉形象、屏幕外亲切温和高雅的于荣光，与高斯冷峻的产品外表下深藏着的一种生活的温顺情怀这类产品文化特性吻合以明星+明星产品的策略渲染市场环境，通过大众媒体、专业媒体进行整合传播，扩大产品的知名度这是高斯引入明星代言的诉求

　　卫浴产品的卫浴品牌推行是很重要的

　　高斯并不是卫浴行业明星代言的开先河者，更不是最后的一个先有和成+林志玲、TOTO+陈慧琳、惠达+孙俪、9牧+邓婕、辉煌水暖+陈鲁豫和恒洁+濮存昕，后有中宇+郭晶晶和浪鲸+李子宁等模式卫浴品牌请明星代言明显已成了平常事，不可避免有专业的业内人士对此其实不看好但事实上，与瓷砖企业比较，明星代言似乎是卫浴企业进行品牌塑造及推行的重要选择瓷砖是火与土的艺术，卫浴则是水与人的交融水有硬软两面，人具柔刚两性，我们不难发现，恒洁力邀民族公益大使濮存昕，更重视的是民族品牌的塑造;中宇签约跳水王后郭晶晶，看中的是中宇品牌在淋浴文化上的灵性诉求

　　卫浴企业难以在产量上与瓷砖企业对抗，尚且能斥巨资力邀各界明星代言，可见规模和实力并不是影响企业在品牌推行时是否是引入明星的主因当然，对卫浴品牌而言，明星代言本身只是开端;真正的品牌渲染还需让明星走出工场走进媒体走进大众，明星代言需要延续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下恒洁牵手濮存昕登陆央视深入人心，无疑是操作明星代言较为成功的案例之一

　　不可否认，卫浴企业对品牌的寻求和市场投入高度重视，但要从行业品牌变身大众品牌，除传播渠道的大众化之外，更重要的是终端渠道的全线贯通，让产品对市场充分覆盖在实际的市场推行上，明星们能做到的充其量只是发挥了精神层面的明星效应而已，真正推动产品销售的，终究还是奋战在一线的营销人员和经销商等另类明星

　　时下，各行各业的大小企业都青睐明星代言这1品牌推行模式，消费者面对遮天蔽日的明星们，难免产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价，尤其是国货质量门频发的今天，并不是每一个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任越来越理性的消费者，在产品和明星眼前，对产品质量、性能、外观等的综合评价，常常高于对凌驾在他们身上的明星的认同度套用他们的话说就是明星不能当饭吃

　　明星也是一把双刃剑

　　此外，不可忽视的是，明星也是一把双刃剑，在明星遭受信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及;一样

　　，当所代言的企业经营失败，造成重大的负面社会效应，明星亦难以独善其身，明星代言，对企业和明星双方而言，永久是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作

　　固然，最少在卫浴行业，大凡有能力有魄力弄明星代言的，都是在业界实力雄厚、影响力广的企业，在决定是否需要明星代言和选择哪位明星代言时，他们就作出全面的考量和深度计划的不排除出现明星代言后产品价格暴涨的情况，但最少产品质量能得到保证

　　2010年，明星代言之风在卫浴行业会不会越演越烈?明星代言真的是卫浴企业打造国际品牌的必修课吗?我们拭目以待，静观其变待发展

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