改移动搜索新战场四巨头各有玩法

移动搜索新战场 四巨头各有玩法

搜索市场风云再起，却不是百度与360的战争，不是百度与谷歌，更不是昔日的3721与百度。移动互联时代，移动搜索来了，搜索市场迎来了新玩家。

5月8日，搜狗搜索举行了发布会，更换了十年未变的LOGO，并正式发布移动搜索App。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳、腾讯公司总裁刘炽平、搜狗CEO王小川一起接受了21世纪经济报道等媒体采访，表示搜狗将重点布局移动搜索。

此前的5月6日，奇虎360董事长周鸿祎向21世纪经济报道透露：很快会宣布我们360搜索，我们搜索已经低调上线很久了，一直没有宣传。此前奇虎360曾经推出雷电搜索，在与百度的竞争中，移动搜索是周鸿祎必打之仗。

百度、360、搜狗是搜索市场的老面孔，在PC市场分列前三，它们都将发力移动搜索市场。除此之外，移动搜索市场还有老玩家、已经在移动搜索领域摸爬滚打了十年的宜搜，也包括新贵神马搜索。

神马搜索是阿里巴巴(滚动资讯)与UC联合推出的移动搜索产品。另外，5月8日在美国挂牌上市的猎豹移动也将推出移动搜索，正运作上市的触控则推出了黄页搜索。

搜索谋变

艾瑞咨询集团最新发布的《2014年中国移动互联行业年度研究报告》数据显示：2013年中国移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增速高达264.1%。截至2014年第一季度，中国移动搜索用户规模达4.6亿，其中二线及以下城市移动搜索用户增长迅速，2013年为3.7亿，占整体用户的80.4%。

艾瑞咨询预测，到2018年二线及以下城市移动搜索用户数将增加到6.62亿以上。

除中国外，全球市场也与中国市场一样，将迎来快速增长的阶段。据市场研究机构Juniper Research最新报告显示：全球在移动搜索服务上的广告总支出将在2018年达168亿美元，较2013年预估的64亿美元有大幅飙升。

与PC时代的搜索相比，移动搜索有什么不同?宜搜CEO汪溪接受21世纪经济报道采访时认为，PC搜索是以页面搜索为核心，建立在页超链的基础上的。移动搜索不是解决页面搜索问题，是结合位置、云计算、大数据技术，解决移动互联和人之间关系的问题。

广告模式也会有差别：根据用户的兴趣、位置等移动互联行为，宜搜向企业提供更精准的广告，使得广告效果更好，节省用户的广告成本。

5月6日，汪溪认为移动互联的发展会与PC互联的发展很相似：PC互联时代，第一波是游戏与娱乐(包括SP与络游戏)，第二波是互联营销(包括门户广告与搜索引擎)，第三波是电商(包括B2C、B2B、C2C等)。

在移动互联，2011年是移动互联游戏投资的高潮，2014年已经有3G门户、触控科技等一批公司上市或者准备上市，现在投资游的时间点已经过去了。2014年，移动营销才刚刚开始，因为屏幕太小，展示类广告的想环比上涨10欧元/吨。不过象空间不及门户时代那么大，但以搜索引擎为代表的效果类营销会超越PC。

移动搜索是座金矿，正因为这样，才引得新老玩家加入这一场游戏。

群雄逐鹿

不同厂商的玩法不一样，腾讯、百度、360为代表的公司拥有庞大的资源，而宜搜这样的创业公司却需要从产品出发，找到击穿市场的那个点。

百度目前在移动搜索市场对宏观经济走势与工业重点行业的运行稍作盘点与梳理超过80%，比PC还高，它在PC搜索的占有率还不到70%。百度认为移动搜索是PC搜索的延伸，百度有品牌优势，无惧竞争。

腾讯董事会主席兼CEO马化腾此前致员工的公开信中曾表示：腾讯将聚力培育搜索业务。在马化腾的号召下，搜狗搜索正在开始全面入驻腾讯的各条产品线，包括、Qzone、腾讯、浏览器和址导航、浏览器等。

除了之外。刘炽平表示，为保证的用户体验，搜狗搜索暂不入驻。

在腾讯除之外的所有产品中，搜狗搜索将变得无处不在，这一打法是腾讯十分享熟悉的打法，A产品与B产品之间相互推广，结果是A给B带来了用户，B也给A带来了用户。在腾讯内部，腾讯这一打法被称为交叉营销。

基于即时通讯巨大的安装量，腾讯交叉营销的打法无往而不利。

360目前尚未公布移动搜索的策略，但360最擅长的招数是三级火箭：产品分为A、B、C、D，A给B导流，B给C导流，C给D导流。与腾讯的交叉营销不同，交叉营销导流是双向的，而三级火箭则是单向的。基础级产品不赚钱，最高阶产品赚钱。

360在移动端有包括助手、卫士、浏览器等产品，已经形成强大的用户群，通过这些产品，培植自己的搜索产品，是360发展搜索最便捷的道路。

神马搜索最大的依托是UC浏览器，逻辑类似三级火箭，通过单向导流做大搜索。

汪溪则认为，移动搜索没有一家形成入口的垄断，以应用商店为例，国内最多有超过400余家，有影响力的应用商店超过20家，除此之外，小米、华为、联想等厂商也是应用入口，他认为入口分散给了创业型公司机会。

汪溪说：流量分散的结果是流量公有化，小公司也能获得流量。

另一个原因是移动互联时代是产品为王的时代：只要产品做得好，一款产品就是一个小的入口，形成自己的用户群。而PC时代是渠道为王的时代。

汪溪认为：与PC搜索时代的寡头垄断不同，移动搜索将是一个多寡头分权的时代，每一个参与其中的公司都可根据自身优势做好产品，慢慢获取用户，从而获取一定的市场份额。

PC搜索市场的格局一直是两强主导市场格局的局面：最初是百度与3721，然后是雅虎搜索与百度，然后是百度与谷歌，现在则变成了百度与360。两强公司占有超过90%的市场份额，获得超过95%的利润，剩下的公司都是亏钱赚吆喝。

移动搜索时代会改变吗?汪溪认为不仅会改革，而且可能颠覆。( 卢爱芳)

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