改OPPO增长童话破灭数据告诉你真相

OPPO增长童话破灭？数据告诉你真相

最近，有报道称OPPO，vivo在2017年四季度削减了上游供应商的订单，iPhoneX也大幅削减了订单，似乎智能市场的形式又要不妙。

2016年，OPPO，vivo都风光无限，销量同比增长超过了100%，而到了2017年末，OV华为被传出砍单传闻，事实果真如此吗?

一、数字不会说谎

其实砍单传闻只是媒体通过供应链传递出来的信息这些都不靠谱，真正有用的还是要看市场上的销售数字。销售数字反映出来的才是真相。

在智能市场上，现在剩下的玩家已经不多，就是三星、苹果、OV华为和小米。国际市场如此，国内市场也如此，我们很轻易的就可以用第三方的数字把这几家排序看一下。

我们先看一下国内市场份额的变化，2017年最明显的变化是小米的逆袭。

OPPO、vivo市场份额在2017年变动不太大。OPPO的市场占有率基本稳定，华为到了2017年3季度有所下降。VIVO小有上升。

而小米的变化就比较大，小米2017年一季度跌倒谷底，市场占有率跌倒8%，已经进不了前五，但是二季度开始大幅反弹到13%，三季度则平稳增长。

小米在国内的二季度是一个增长奇迹，其他时候波澜不惊。

值得注意的是，小米二季度大幅增长的时候，OPPO和vivo基本稳定，说明小米的份额不是从OV手中得来的。那么小米吃的是谁的红利呢?我们一会再说。

看完国内市场，我们再看看国际市场。

在国际市场上，因为小米在2017年二季度的崛起，vivo不幸被挤出前五看不到增长率。但是大趋势还是不变的。

OPPO、vivo的出货量基本保持了15%-20%的增长率，苹果增长率只有2.6%，而小米在2017年出现了同比增长超过102%的奇迹。

而且小米并不是像国内那样，二季度爆发一下就完了，而是二季度同比增长58%，三季度同比增长102.6%。小米国际化的涨幅要超过国内。

同时，我们要注意到一个事实，就是中国智能市场的盘子整体在萎缩。

2017年4月份之后，中国线下市场容量一路下滑，9月份同比缩减超过15%。

二、数字背后的中国智能市场

通过上面列举了一系列数字，我们可以对智能市场有一个基本的概念了。

中国智能市场总体在萎缩，OPPO，vivo在市场份额没有大变动的情况下国内销量跟随萎缩是正常的那就是真诚。”而Stefania对待任何一件设计作品都要求充满故事性。

小米其实也是跟随的，但是小米在二季度遇到了一个黑天鹅事件?乐视泡沫破裂!2017年二季度，贾总跑了，乐视完了，而且乐视还投资了酷派，连带酷派一起送上绝境。所以小米在二季度的国内市场迎来8%到13%的超级大逆转。

所以，未来无论是OPPO，vivo、华为还是小米，市场份额不会有很大变动，总体市场萎缩下，国内的销量应该是稳中有降的。

三、数字背后的国际市场

我们再来看看国际市场。在国际市场上，OPPO，vivo、小米都在增长。这说明从全球市场看，中国智能依然保持强劲增长势头。

而小米的增长特别突出，2017年二季度的增长还有吃乐视尸体的因素，而2017年三季度小米国内微涨，国际暴涨，就不是乐视的问题了，而是国际低端市场爆发了。

小米在国内增长最快的是2013年、2014年，从600万到2000万，从2000万到6000万。小米依靠的是智能替换功能的第一次换机潮。

第一次换机潮结束，小米就面临2015年的增长停滞，和2016年的下滑36%。

而2017年，节奏比中国市场要晚几年的印度市场进入智能换机期，这是低价品牌爆发的时候，而此时乐视倒下，酷派重伤。小米在印度的布局爆发了。

而在第一次换机期，OPPO，vivo这些中高端品牌是没有优势的。

在国内的2013年、2014年，OPPO，vivo的增长率也不如小米。

所以，在2017年的国际市场，是OPPO、vivo维持15%-20%的中速增长，低端性价比定位的小米爆发性增长。

四、数字背后的未来趋势

从发展规律看，功能换智能的时期，所谓第一轮换机期，是低价高性价比增长最快的时期。

而功能替代智能完毕之后，开始的是中高端品牌替代低端品牌的过程。

这个时期，OPPO、vivo这种品牌会快速增长。

在中国市场，小米、荣耀、酷派享受了2013年、2014年的盛宴。OPPO，vivo享受了2015年、2016年的盛宴，2016年OPPO超过100%的增长就是这么来的。

2017年后，第二轮换机再结束，市场总体稳定，稍有萎缩，各个品牌份额变动不大，市场稳定。

欧美市场、中国市场已经进入稳定期，所以苹果的增长率也基本稳定。

但是，印度市场、东南亚市场、未来的非洲市场，这个过程还会重新走一遍。

就是说，2019年、2020年，印度市场、东南亚市场会进入第二轮换机期，那个时候OPPO，vivo和华为这些中高端品牌会迎来一个爆发性增长。

所以，通过现在的数字，我们可以预测出未来的趋势。

未来一两年，苹果依然是低速增长，OPPO，vivo会在全球维持中速增长，在中国保持份额和市场平稳。

而未来三四年，OPPO，vivo华为将在国际上会有一个大幅增长的爆发期。

所以，所谓OPPO增长神话破灭是没有看清未来的趋势，OPPO现在从全球看依然有20%左右的增长，这是正常发展速度，而不是衰退，而未来三四年，OPPO，vivo将有一个类似于2015年、2016年的爆发期，只是这个爆发期的发起点不是中国，而是印度和东南亚。未来若干年后，当非洲市场崛起，OPPO，vivo还会有第三个爆发期。

智能的好戏远远未到落幕的时候，未来几年，OPPO，vivo可以在印度、东南亚的深耕渠道，在非洲预先布局，将为未来的爆发期提前铺路。

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