与高端牛仔品牌联名发布三款限权衡

Nike与高端牛仔品牌3×1联名发布三款限量边布丹宁运动鞋

5月24日，Nike 发布了三款限量边布丹宁运动鞋。这三款鞋均采用 Air Force 1 鞋型，有水洗色、靛蓝色和黑色三种选择，所有牛仔面料均产自意大利和日本。高端牛仔精品店 3×1（读作：three-by-one）与美国运动巨头 Nike（耐克）合作了联名系列。

面对重重的新品开发压力，Nike 的战略之一是经常性地与外部品牌、设计师合作限量联名系列。这样的限量销售/Drop式上新模式吸引了大量的消费者。Nike 在截止至2月28日的本财年第三季度中，销售额同比增长7%至96亿美元，北美市场销售疲软，主要原因是合作零售商的销售额放缓。

使用非传统的面料制作运动鞋，能让 Nike 引起一波关注，但 Nike 并非市面上首个推出牛仔运动鞋的品牌，adidas（阿迪达斯）、Puma（彪马）、Converse（匡威）等品牌都有牛仔鞋款。Nike 之前也出过牛仔滑板鞋，还与牛仔巨头 Levi’s（李维斯）合作过 Air Jordans 系列。

Nike 与 3×1 最初的合作契机很简单：两家离得近——3×1 门店正好在 NikeLab 21 Mercer 的隔壁。Nike 首席执行官 Mark Parker 从2011年起就是 3×1 的顾客，而 Scott Morrison 还经常跟 Nike Sportswear 的男鞋高级创意总监 Al Baik 聊天。Al Baik 想要使用高端牛仔面料来做鞋，“Scott Morrison 的激情和专业让我们的想法成为了现实。”

对于规模尚小的 3×1 而言，这次合作是公司发展历程上重要的里程碑。牛仔行业资深人士、3×1 创始人 Scott Morrison 表示：“过去数年，我与 Nike 开展了广泛的合作，希望这次能让我们品牌迈出一大步。”Scott Morrison 与 Nike 的合作最早可追溯至2001年，当时他还在 Paper Denim Cloth 任职。

2010年中起，紧身裤和瑜伽裤逐渐流行，牛仔式微，直到近两年才开始呈复苏之势。身为牛仔行业的资深人士，Scott Morrison 经历了整个行业的起起伏伏。Scott Morrison 一开始加入 Paper Denim Cloth，后来去了 Earnest Sewn，然后负责日本牛仔品牌 Evisu 运营。

3×1 擅长用直接从工坊采购的边布丹宁，进行玩趣和崭新的实验性设计，吸引了大批的购物者和业内人士。3×1 最知名的产品还属定制牛仔裤，但公司的主要销售渠道还是集中在批发。品牌的普通牛仔裤售价200——400美元/条，在 Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、Net-a-Porter 等奢侈零售商处有售。

Scott Morrison 表示，希望未来能在美国加州和欧洲开设 3×1 的门店。

在曼哈顿市区的一家高端牛仔精品店 3×1（读作：three-by-one）内，路过一面悬挂着牛仔裤的墙，8名裁缝和1位剪裁师正在缝制新的牛仔裤。他们每天只能做2～3条牛仔裤。

-- 规模虽小，3×1 的粉丝来头都不小，包括 Lebron James（勒布朗·詹姆士）、Tony Parker（托尼·帕克）、Victor Cruz 等NBA篮球巨星，且一条牛仔裤能卖上1200美元，