联合利华微信支付签署战略合作协议权衡

5月13日，联合利华与支付正式签署战略合作协议，双方宣布将发挥在各自领域的优势和资源，在品牌前端推广、消费者触达、销售转化、用户沉淀等多个方面域进行全面、深度的合作，并借助支付产品能力，在流量、大数据、会员沉淀等方面共同探索一套全新的全域数字化营销解决方案，进一步提升联合利华在支付生态中的数字化运营能力，从而推动销量提升。

联合利华中国客户发展部副总裁Andrew Kennedy(左一)，腾讯公司副总裁、支付负责人耿志军(右一)签署战略合作协议

联合利华中国客户发展部副总裁Andrew Kennedy表示：非常高兴看到中国零售市场在支付的工具和产品助力下，迎来新的高峰。通过跟支付合作，联合利华希望更深入，更高效投资电子化促销，迎来创新性零售变革。

腾讯公司副总裁、支付负责人耿志军则称：支付和品牌的合作进入了新的阶段。支付将从产品、流量、数据等方面为品牌提供更好的助力，帮助品牌在全领域发挥更大价值。

“国外的Bolg和新浪的名人博客截然相反 联合利华将基于自身年度生意目标、促销预算，借助支付线上流量发券能力，为品牌领券小程序导流，并吸引消费者到店，提升优惠券核销率。同时，联合利华还将结合支付平台的节日规划，共建全年大促营销活动，为品牌造势引流。通过支付帮助品牌更有效触达消费者、沉淀会员数据、强化消费者对品牌的感知和联系，进一步实现品牌流量的聚合与转化。支付生态带来的消费链路大数据也是此次合作中联合利华看重的关键能力，通过支付整合全渠道多方数据，联合利华可以基于数据融合还原消费者基本属性、行为、习惯和内容偏好，结合平台能力智慧推荐消费者感兴趣的商品和服务，发挥小程序和公众号的能力，联动零售品牌商，不仅能提升联合利华线上线下流量转化的效率，同时也能帮助联合利华制定更精准的营销策略，为消费者提更个性的服务。

通过双方在流量和大数据的共创合作，联合利华也能更好地沉淀公众号和小程序会员数据，优化会员运营，为会员提供更精准更个性化的服务，大大提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。联合利华团队表示，支付的数字化和生态底层能力对联合利华现有业务的优化、创新有着极大的促进作用，双方将合作探索更多智慧化的购物场景，在小程序商城、跨场景、跨界合作、IP营销整合等多渠道进行尝试探索和深度合作，为消费者提供更智慧、更高效、更便捷的消费体验。

未来，双方还将在扫码购、人脸支付场景下进行更多尝试，在数字化升级、经营效率上做更深层次的深耕与探索，打造品牌在创新行业的优秀标杆。