改亚马逊利润率承受重压股价回吐全年涨幅

亚马逊利润率承受重压 股价回吐全年涨幅

北京时间12月15日上午消息，由于担心高额开支和激进的定价策略可能会冲击假日购物季和明年的利润，导致亚马逊(微博)股价周三盘中跌至今年3月以来的最低点。

亚马逊股价周三在纳斯达克市场常规交易中下跌0.30美元，报收于180.21美元，跌幅为0.17%。该股盘中最低摸至170.25美元，创下今年三月末以来的最低点，并导致今年以来的投资收益为负。

今年10月中旬，亚马逊股价曾经创下246.71美元的最高纪录，截至当时的年内收益率超过35%。但亚马逊此后推出了仅售199美元的Kindle Fire。iSuppli等多家行业咨询公司都认为该产品的售价低于成本。

Kindle Fire已经收到了很多负面评论，但多数分析师预计，该产品将实现强劲销量。尽管这可能有助于亚马逊出售更多数字内容，但短期利润却会受压。

美国金融分析公司晨星分析师RJ霍托维(RJ Hottovy)说：有关该公司的利润走向存在很多担忧。他预计亚马逊至少能在第四季度卖出500万台Kindle Fire，并考虑上调这一预期。由于Kindle Fire销售状况良好，因此利润率压力还将增大。他说。

Kindle Fire今年11月中旬开始出货，自那以后，该公司股价已经下跌逾20%。eBay(微博)股价同期跌幅不足5%，而纳斯达克综合指数跌幅也仅为4.9%。

除了Kindle Fire的发布外，亚马离不开一些特殊力量的支持逊还在大力投资电影和电视节目等数字内容，以及新的配送中心，以便支撑快速增长的络零售业务。还有业内人士担心究竟多长时间能收回这些回报，或者是否能收回。霍托维说。

百思买宣布，受到假日购物季促销活动的影响，该公司的盈利低于预期。这一消息宣布后，有关亚马逊的担忧本周进一步发酵。

美国证券公司太平洋寰冠证券(Pacific Crest Securities)分析师查德巴特利(Chad Bartley)表示，亚马逊与百思买在消费电子产品销售领域存在竞争关系，而亚马逊也一直在积极开展价格战。

百思买的络业务比传统业务好得多，这表明电子商务正在持续抢占市场份额。他说，但负面消息是，百思买的业绩显示，今年假日购物季的确有很多折扣。

据高盛测算，过去7周来，亚马逊的消费电子产品价格较领先的电子商务站平均价格低了9%至10%，包括百思买、好事多、塔吉特和沃尔玛的站。

本周二，以海泽贝里尼(Heather Bellini)为首的高盛分析师警告称，亚马逊2012年的盈利预期可能过高。他们预不会突然爆发性增长计，亚马逊明年每股收益为1.42美元，低于分析师高于2美元的平均预期。

高盛分析师还指出，亚马逊之所以能有当前的股价，是因为外界认为其每股收益明年会从今年的低点攀升。他在报告中写道：要在短期内出现大幅上涨，该公司必须在今后几个季度超出并上调利润预期。考虑到2012年的运营前景不佳，我们认为这种可能性很低。

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